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PIANI DI COMUNICAZIONE STRATEGICA
Elaborazione di un programma di comunicazione con definizione degli obiettivi, formulazione della strategia e misurazione dell'efficacia.
Si tratta di un intervento operativo per lo sviluppo della comunicazione a favore del marketing e delle vendite per aziende che intendono promuovere o lanciare competitivamente sul mercato della domanda la loro offerta. "Le scelte strategiche dell'impresa, per tradursi in realtà, devono essere accompagnate da significativi programmi d'azione, senza i quali gli obiettivi di penetrazione commerciale hanno poche probabilità di realizzarsi. Per vendere non è sufficiente offrire un prodotto a un prezzo attraente...: bisogna anche far conoscere i servizi, metterne in evidenza le qualità distintive agli occhi del gruppo di acquirenti individuati e stimolare la domanda con azioni promozionali appropriate. Per essere efficace una strategia di marketing implica dunque la messa a punto di un programma di comunicazione, i cui obiettivi siano far sapere e far valere e che si serva di diversi strumenti di comunicazione..." ("Marketing strategico e operativo" Jean-Jacques Lambin)
OBIETTIVI Gli obiettivi di questo intervento sono: - fornire all'azienda gli elementi e gli strumenti più competitivi per la comunicazione strategica e coordinata della sua offerta;
- conquistare sul mercato la migliore domanda presente e futura;
- aumentare la notorietà dell'azienda.
Si opera attraverso: - Check - up e verifica del sistema di comunicazione dell'offerta;
- Analisi dei mezzi di comunicazione di marketing, in particolare la forza di vendita, la pubblicità sui media, le pubbliche relazioni e la pubblicità diretta;
- Studio del concetto di comunicazione strategico;
- Studio e realizzazione di modelli di design grafico di riferimento;
- Pianificazione del sistema di comunicazione coordinata;
- Analisi e realizzazione grafica di uno o più strumenti comunicativi;
- Elaborazione degli strumenti selezionati destinati per un mercato estero.
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